拥有800多年历史的茅台酒，是我国传统特产酒，其传统工艺被列入国家级首批物质文化遗产，享誉世界。一直以来，茅台因其历史上在中国政治、外交、经济生活中发挥的作用和享有的赞誉，在品牌宣传上常以“国酒”自称，近年来在白酒行业业绩亮眼。

遗憾的是，“国酒茅台”商标历时17年迟迟无法获准注册，在2018年8月，茅台集团彻底放弃“国酒茅台”商标的申请，并于今年6月30日起，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。近日，新版“贵州茅台”商标正式进入市场。

“国酒茅台”成绝版

有消息称，今年6月29日，在贵州省仁怀市茅台镇，工人正在拆除酒厂大门上的“国酒”字样。茅台其他宣传渠道也不再用“国酒”字样。

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不过，目前市场上依旧流通旧版“国酒茅台”产品，和新版“贵州茅台”同时存在。但是随着“国酒茅台”的停用，现有的“国酒茅台”商标将成为稀缺绝版品种。

新旧两个版本对比来看，不管是箱体、胶帽、还是防伪说明书、背标物流码、酒杯等方面，仅仅是“国酒”两个字换成了“贵州”两个字，并没有明显不同。不过对于茅台爱好者而言，绝版的“国酒茅台”或许更有收藏价值。

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据茅台直营店工作人员表示，即使没有“国酒茅台”的招牌，对于他们也没有什么影响。

“国酒茅台”商标申请了17年

关于“国酒茅台”商标申请，茅台集团努力了17年。

2001年9月13日，茅台集团申请注册了第一件“国酒茅台”商标，核对注册类别33类，用于酒精饮料(啤酒除外); 果酒(含酒精); 酒(饮料); 含酒精液体; 料酒; 食用酒精; 威士忌酒等商品。

2002年8月27日，该申请遭到了驳回。

茅台集团不甘心，继续提交“国酒茅台”商标申请。

2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标首次获得初审通过。但是在3个月的公示期内，工商总局商标局接到了近百份酒企提交的异议书。最终，“国酒茅台”商标再次被驳回。

在2001年到2018年，长达17年的时间里，茅台集团共计发起9次商标申请，但是均被驳回。

直到2018年8月，茅台集团终于放弃了“国酒茅台”商标的申请，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

“国”字头商标申请难

带有“国”字头的商标申请是比较难的，因为这种商标很容易误导消费者，让人产生由国家政府部门提供的产品之类的误解。一直以来，“国”字头商标都是商标申请注册中的一个禁忌，也不是说不能注册，但是难度会很大。

我们看一下“国”字头商标的审查审理标准：

（1）对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

（2）对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

在“国酒茅台”商标案件中，“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，容易让消费者误以为这是中国最顶级、国家标准的的白酒，可能会对市场公平竞争秩序产生负面影响。最终，“国酒茅台”还是不予核准注册。

事实上，正如茅台直营店工作人员而言，就算不扣以“国酒”的招牌，茅台销量几乎也不受影响。对于任何品牌而言，只要通过长期的宣传和高品质的产品相辅，品牌和商标都会具备高知名度和高价值，而所谓的“国”字头商标无非是锦上添花而已。