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乐视商标能拍到1.3亿,你的商标值多少钱?

来源:知协 发布时间:2022-12-28 13:53:33 标签:商标商标价值商标买卖
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在知识产权圈,商标卖出几百上千万的新闻小知也没少听过,比如:

乐视网名下商标拍出1.3亿元的“天价”;

“快播”系列商标从4.511万最终拍到了950万元;

因三聚氰胺事件倒闭的“三鹿”,商标打包成交价格达730万元;

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业开价100万元购买;

……

 

商标价格从几千到几千万高低不一,它的价值如何衡量呢?从哪些方面可以判断商标的价值?

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(1) 知名度

商标知名度是决定商标价格的关键,上述商标之所以能拍出“天价”,主要原因还是这些商标已经具备了高知名度,在消费者心中留下了深刻的印象。

 

(2)商标名称

商标是用于宣传推广的,一个朗朗上口、好听好记的商标名称也更容易被市场所接受,宣传推广效果翻倍。

 

(3)商标类别

商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。

 

首先,商标类别对于使用者而言十分重要,以选择适合自己产品/服务领域的商标类别为主,注册类别越多价值越高。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。

 

其次,热门类别的商标也会提升价值。一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。

 

(4)商标申请时间

如果是购买没有使用过的商标,那么申请时间越晚越好,因为还未投入使用的商标会有被“撤三”的风险,连续三年不使用可能会被他人提出“撤三”,风险较高。

 

如果是之前一直在投入使用的商标,那么申请时间越早越好,因为申请时间早,投入使用时间久,知名度一般也比较高,对购买者有利。

 

(5)商标注册流程

有的商标注册下来并不是一帆风顺的,在注册的过程中可能会遇到商标驳回、商标复审、商标异议等流程,这样的商标就算最终注册下来了,但是其稳定性可能也会比较差。因此,商标流程太多、甚至是有过被提异议和无效宣告的商标,价值相对较低。

 

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