北京文化旅游新地标——北京环球影城主题公园正全力以赴为顺利开园做好准备。北京环球度假区占地4平方公里，如此规模的大型游乐场所，对周边地区的经济带动效应明显，有机构测算，在该项目成熟后，直接和间接产生的年经济效益增量或接近1000亿元。

首起环球影城商标侵权

这么诱人的商业机会，周边商家早已察觉。位于通州的一家亚朵酒店早早就在酒店接待前台、殿堂宣传LED屏、走廊、客房等显著位置，标上“北京通州环球影城亚朵酒店”。在接待前台放置的酒店员工名片上，也被同样印上了“北京通州环球影城亚朵酒店”字样。

此外，通过“携程”、“艺龙”等酒店预定平台网站和手机APP搜索“环球影城”四个字，首页全部显示出该酒店的名称。

但生意还没成几单，就把市场监督管理部门招过去了，市监部门工作人员经过调查取证，认定该酒店侵犯了“环球影城”商标专用权。

“环球影城”“环球影城主题公园及度假区”等商标，已被环球影城关林公司尤尼维瑟城电影制片厂有限责任公司注册，已取得90个“环球影城”相关商标。

商标、IP使用要付费

环球影城之所以是比肩迪士尼的全球大型主题公园，靠的正是里边的“主题”，这些主题都是公众非常熟悉的形象，如功夫熊猫、小黄人、变形金刚等，也即是我们常说IP。

IP的定义为“具有商业价值并受版权，商标，设计权和专利法保护的知识、创新思想或人类思维表达。”包括品牌名称，注册设计以及艺术，文学或音乐性质的作品。

商业价值几个字，意味着若想使用原创者的IP，是要付出一定的真金白银的。以此前美国环球影城引进哈利波特为例，哈利波特电影片方是华纳影业，哈利波特这一超级大IP的成功自不必说，全球影迷无数，华纳影业靠它赚了几百亿美元。

这样的IP，正是环球影城需要的，把哈利波特从荧幕复制到线下乐园，其对游客的吸引力毋庸置疑。但IP是华纳的，环球影城想建造哈利波特电影为原型的主题公园，必须得有华纳的授权。环球影城出钱，华纳让渡IP使用权，双方双赢。

我们借此也提示环球影城周边商家，日常经营要注意，不要盲目蹭热度，度假区内的那些IP们（包含商标），都是不能随意使用的！